Les chiffres clés des réseaux sociaux en France 2018

Les réseaux sociaux en France ne sont la répercussion de l’un des phénomènes déterminants des temps actuels qui remodèlent le monde tel que nous le connaissons est l’accessibilité mondiale à Internet. Le réseau du WWW est constitué de médias sociaux, qui se présentent sous de nombreuses formes: blogs, forums, réseaux d’entreprises, plates-formes de partage de photos, jeux sociaux, microblogs, applications de chat et enfin réseaux sociaux. La puissance des réseaux sociaux est ainsi que le nombre d’utilisateurs dans le monde devrait atteindre environ 3,02 milliards d’utilisateurs de médias sociaux actifs par mois d’ici 2021, soit environ un tiers de la population mondiale. On estime que 750 millions de ces utilisateurs en 2022 proviendront de la seule Chine et environ un tiers du milliard de l’Inde.

Les principaux réseaux sociaux en France et dans le monde

Pour le cas de Facebook, premier réseau social ayant dépassé la barre des 1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels et, au premier trimestre 2017, a plus de 2,2 milliards de MAU dans le monde. Peu de temps après son lancement, le nouveau venu Pinterest a été le site le plus rapide de l’histoire à atteindre plus de 10 millions de visiteurs uniques mensuels, mais a pris du retard par rapport à d’autres joueurs émergents ces dernières années comme le réseau social Instagram ou la plateforme de microblogging Tumblr.

Malgré l’omniprésence des réseaux sociaux, le potentiel du marché continue d’augmenter, car non seulement les chiffres d’utilisateurs mais aussi l’engagement des utilisateurs continuent de croître. À vrai dire, les internautes mondiaux passent en moyenne environ 135 minutes par jour à surfer sur les réseaux sociaux. Cela incite les marques mondiales et leurs spécialistes du marketing à utiliser ce temps et cet espace d’écran pour promouvoir divers produits et services via le marketing sur les réseaux sociaux ou la publicité sociale.

Récemment, le réseautage social a démontré un changement clair vers les plates-formes mobiles. Les applications pour smartphones et tablettes ainsi que l’accès Web mobile ont facilité la présence constante de plateformes mobiles ou d’applications mobiles telles que Twitter, Instagram ou Snapchat. En outre, ils ont rehaussé le profil des services basés sur la localisation comme Foursquare et ont permis aux utilisateurs d’accéder confortablement à des sites de blogs visuels tels que Tumblr et Pinterest via une tablette.

Facebook toujours en pôle position

Le leader indéniable des réseaux sociaux tous supports confondus est, encore une fois, Facebook vec 2.2 Milliards d’utilisateurs actifs au début 2018 soit 13% d’évolution en une année (Source: Facebook 25/04/18). De même en France, il dépasse de loin ses concurrents.

Facebook a atteint en effet au premier trimestre 2018 un chiffre d’affaires de 11,97 milliards de dollars et un bénéfice de 4,98 milliards de dollars. 91% de ses revenus publicitaires provenant tout d’abord des publicités sur mobile. Au troisième trimestre 2012, les revenus mobiles Facebook représentaient à vrai dire 14% du chiffre d’affaires. En 2017 le mobile représentait 85% de ses revenus.

Chiffres clés des réseaux sociaux en France 2018 : Facebook

Concernant l’audience Facebook en France, nous comptons 36 000 000 utilisateurs répartis comme suit :

Audience Facebook Française par genre :

• Hommes : 50%
• Femmes : 50%

Audience Facebook Française par tranches d’âge :

• 13-17ans : 4,96%
• 18-24ans : 19,56%
• 25-34ans : 25,62%
• 35-44ans : 19,83%
• 45-54ans : 14,6%
• 55+ : 15,43%

Audience Facebook Française par support :

• Desktop : 22,22%
• Mobile : 77,78%

Audience Facebook Française par type de support :

• Apple : 39,91%
• Android : 59,86%
• Windows Phone : 0,23%

 

L’un des plus grands enjeux est de concevoir des outils de communications pour les mobiles en premier afin de s’assurer d’un taux de réussite maximal. Le contenu vidéo et stories constituent aussi un élément incontournable de tout plan de communication digital.

Chiffres clés des réseaux sociaux en France 2018 : Instagram

La plateforme Instagram fondée par Kevin Systrom et Mike Krieger en 2010 qui ont migré leur application de géolocalisation, Burbn, suite au succès de foursquare, et se sont reconverti en application de photo partage basée que sur iOS jusqu’à 2012 où ils lancent la version Android et ont été rachetés par Facebook. Actuellement, Instagram compte plus de 800 millions d’utilisateurs de par le monde.

Concernant Instagram en France, nous comptons 1 626 000 utilisateurs répartis comme suit :

Audience Instagram Française par genre :

• Hommes : 53,47%
• Femmes : 46,43%

Audience Instagram Française par tranches d’âge :

• 13-17ans : 9,15%
• 18-24ans : 30,96%
• 25-34ans : 26,75%
• 35-44ans : 17,59%
• 45-54ans : 9,85%
• 55+ : 6,40%

 

Chiffres clés des réseaux sociaux en France 2018: Linkedin

Pour ce qui est du 1^er réseau social professionnel Linkedin crée en 2003 par Reid Hoffman et Allen Blue, il a été racheté par Microsoft en 2016 pour 26.2 milliards de dollars. Le réseau compte en effet plus de 400 millions de membres dans plus de 200 pays et 170 secteurs d’activités dont 940 000 en France. Linkedin se positionne donc en tant plateforme de recrutement et de prospection commerciale de par sa classification de professionnels

Pour ce qui est de Linkedin en France, nous comptons 15 000 000 utilisateurs répartis comme suit :

Audience Linkedin Française par genre :

• Hommes : 53%
• Femmes : 47%

 

Afin d’affiner votre ciblage sur Linkedin voici donc en résumé qui est les personnes les plus présentes en France :

Top intitulés de poste sur Linkedin :

• Manager
• Directeur
• Enseignant
• Ingénieur
• Directeur Général
• Assistant

Top secteurs sur Linkedin :

• Services aux professionnels
• Gouvernement, Education, ONG
• Commerce de détails
• Architecture, Ingénieurie
• Technologie, Logiciels
• Santé, Pharmacie

Top villes en France sur Linkedin :

• Paris
• Lyon
• Marseille
• Lille
• Toulouse
• Bordeaux

Top compétences en France sur Linkedin :

• Management
• Microsoft Excel
• Gestion de projet
• Marketing
• Anglais
• Conduite du changement